荣耀月销量超小米、苹果 iPhone13发布将上演“三国杀”？

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国内手机市场将再现变局。8月28日，市场研究机构CINNO Research发布的报告显示，7月份，在国内手机市场，荣耀销量排名第三，超过小米和苹果。8月份，荣耀和小米均发布了高端旗舰手机。这意味着，小米集团创始人雷军又遭遇了最大竞争对手荣耀。

券商预计，9月中旬，苹果将发布iPhone13系列新品。对于正在冲刺高端手机市场的小米和荣耀来说，三季度将有好戏登场。三大手机厂商将上演一场“三国杀”。

荣耀7月国内销量超小米、苹果

8月28日，市场研究机构CINNO Research发布7月份国内市场手机销量排名。7月份，荣耀超越小米和苹果，脱离华为独立后首次挤进手机月度销量前三。

7月份，OPPO、vivo排名前两名，销量分别为560万部和530万部，荣耀销量400万部、小米销量390万部、苹果销量300万部。

这也意味着，小米集团创始人雷军又迎来了强大竞争对手荣耀。6月25日，荣耀50系列手机首销，这为荣耀7月份的销量反弹增添动能。8月12日，荣耀首款高端旗舰手机Magic3系列正式发布，搭载高通骁龙888 Plus 芯片，售价4599元起。8月11日，小米发布了MIX 4旗舰手机，同样搭载高通骁龙888 Plus 芯片，售价4999元起。

荣耀归来，给小米带来冲击。8月27日，兴业证券发布研报称，下调小米集团目标价6%至每股33.1港元，以反映下半年荣耀竞争压力，但维持“买入”评级。

中信证券认为，下半年需关注荣耀带来的格局变化。Counterpoint Research认为，凭借出色的品牌优势，累积的研发能力和分销优势，荣耀Magic 3系列或将进一步加剧中国高端手机市场的竞争。

而荣耀将竞争对手瞄准苹果。荣耀CEO赵明表示，以后在荣耀的产品中，Magic系列将是荣耀每年更新的产品。未来荣耀的发展理念就是打造比肩和超越苹果的产品。

荣耀供应链受益

从产业链来看，在荣耀Magic3系列手机发布后，京东方在官微表示，作为荣耀的重要合作伙伴，此次京东方作为独家屏幕供应商，为荣耀该款高端手机提供新一代柔性全面屏。

比亚迪电子称，其作为荣耀长期信赖的战略合作伙伴，为Magic3系列提供金属中框以及整机组装解决方案。公司成为荣耀Magic3系列手机整机组装的独家供应商。

爱施德表示，公司是荣耀新品Magic3系列的代理商，公司作为荣耀终端战略投资者和战略合作伙伴，将与之携手共同拓展高端市场。

蓝思科技称，公司持续与荣耀等国内客户在中高端智能终端产品领域进行新产品、新材料、新工艺研发和应用，为终端消费者提供性能、质量、外观、质感更优的使用体验。

8月27日，长信科技称，荣耀是公司的重要客户，公司为其持续提供高端模组产品。

新品密集发布

8月份，三星、小米及荣耀均发布了手机新品。兴业证券认为，下半年伴随安卓手机进入发布期，行业旺季来临，供应链业绩有望持续提振。

此外，券商预计，苹果将于9月中旬发布iPhone13。作为苹果iPhone最大的组装代工厂，富士康正在加紧招工。中国证券报记者了解到，6月中旬以来，郑州富士康已经多次提高招工奖金。

中信证券称，苹果新机已于6月底开始在供应链备货，较往年有所提前，预计2021年下半年新机销量有望达8000万-9000万部，较2020年的7000万-8000万部有明显提升，预计2021年苹果iPhone总销量可达2.2亿部。

中航证券认为，苹果下半年新机出货量有望实现超预期增长，且有望带动其他智能穿戴产品销量上升。目前手机上游厂商已进入备货期，苹果链相关上游公司将充分受益。

东方证券称，下半年是消费电子传统旺季，iPhone上半年销售强劲，下半年新机备货计划正常推进，助推全年销量保持高速增长。同时，新款iPhone、Apple Watch、AirPods等新产品将集中发布。看好下半年iPhone手机销量，以及旗下多款消费电子新品发布带来的换机效应，各环节领先公司有望受益于消费电子旺季带来的业绩弹性。

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